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2018年,美的、格力、海尔3大空调巨头看点多
发表时间:2018-01-12       来源:南京科龙空调维修       点击人数:425
 2017年空调市场发展良好,但在看涨的空调市场竞争中,竞争也越来越大!原本只有不到20家企业在市场上分蛋糕,如今却有近百家企业抢蛋糕,因此2018年对于空调厂商来说,可能就是一场恶战。

        目前,2017年各企业的年报尚未出来,我们就一起来看一看格力、美的、海尔这3大空调巨头的发展情况及战略规划。
 
格力空调:预计2018年整体销售增长20-30%


   日前,澄泓财经采访格力董秘望靖东。望靖东针对一些问题做了如下回应:

        2017年格力1-9销售额已超过2016年全年,预计2017全年空调产品为180-200亿元的规模。今年大概30%的增长,明年估计也20-30%的增长。其中多联机、单元机都在增长,两者加起来100多亿元。有房地产拉动因素。大规模水机的市场规模不大,每年全国大概3000台左右,50亿元的市场规模。

      对于价格方面,望靖东表示:在行业价格普遍看涨的情况下,新冷年格力可能会调整价格。因为成本已高位运行一段时间了,格力Q3毛利率出现了下降,但净利率维持在14%。考虑未来的盈利能力, 整体产品销售均价都会往上走。

       而对于2018年的销售预测,格力中央空调2017年1-9已超过2016年全年,预计2017全年180-200亿元的规模。2018年估计也20-30%的增长。





美的空调:年轻化道路越来越稳

        美的空调在2018冷年的开盘之初,就开展了一次“无风的时光遇见你”为主题的营销。线上线下全面打通,互联网内容营销铺天盖地。

        这场活动8月底启动,一共54场巡展,可以说是影响大、覆盖广、接地气、赢口碑。从祖国北端的冰城哈尔滨到南方的热带西双版纳,从东方的海滨连云港到西部的凤凰城银川,开启了一段美的舒适星空调的神奇之旅,堪称是空调史上一次营销的创举。

       另外,美的空调杯王者争霸赛的举行、以“在无风的时光遇见你”为主题的原创音乐征集活动、以传统名著经典人物形象和桥段为IP而富有趣味的终端推广……美的空调在2017年的品牌传播形式和方法上,展现出了一个超脱于传统印象的美的。

       资深家电观察家张彦斌对此表示:已经20多年没有看到这么精细化、精准化、交互化的空调市场推广促销。




海尔空调:“海外包围国内”战略?
       海尔空调的全球化,这些年越来越见成绩。海尔这个品牌,在很多国家都拥有了绝对的好口碑。

      自 1994 年,海尔空调第一批出口产品落地欧洲,从此海尔开启了品牌全球化之路,在俄罗斯、意大利、马耳他、美国、泰国、印度、巴基斯坦等地,海尔空调的销售量、市场占有率以及品牌认可度都已经排在最前列。

       而且,海尔空调的全球化,可真不止上文中那么多漂亮的数据,他们还收获了来自各种文化民族的尊敬。相比于通过资本输出、贴牌、代工等手段快速完成的 “赚快钱”的路子,海尔空调践行的“创牌之路”则让海尔这个自主品牌在全球化的道路上行进的更有尊严。